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新潮传媒首提打造社区营销十大经典案例中国社区营销东风劲吹

发布时间:2019-09-05 18:13    浏览次数 :

  2019年5月30日-6月1日,新潮传媒携手顾均辉领衔的战略定位咨询团队,为新潮传媒百余位合作客户带来了精彩的2019品牌定制课程。期间新潮传媒首次提出和众多品牌一起打造“中国社区营销十大经典案例”,并宣布将为此投入10亿广告资源。这无疑是新潮传媒在社区营销上的又一大动作。为何新潮传媒不断加码社区媒体?与专业战略定位咨询机构的合作,有会碰撞来什么火花,产生什么样的化学反应呢?

  据财新数据,2018年中国城镇化率达59.58%,作为★◇▽▼•消费的最主要场景,家庭社区的营销价值◇=△▲愈发凸显。伴随国内市场消费升级、社区场景崛起、新一线城市消费力逐渐爆发,社区消费●成为下一个金矿,中国社区营销东风吹来了。

  “新消费”正在成为中产阶层家庭描绘幸福世界的方式之一。出国旅行、崇尚有机食品、孩子教育、网络购物……中国的新兴中产阶层在消费上的每一分用心和挑剔,都让消费产生了非凡的意义。当消费场景随着消费主力的更替演化出新的规则,如何把握变化就成为了新的议☆△◆▲■题。

  新兴中产□◁一般都住在城市社区,社区消费决定了品牌的增长空间。在美国70%的消费是在社区完成的,而在中国这个比例却不到30%,未来还有巨大的提升空间。据瑞信(Credit Suiss•□▼◁▼e)统计,中国的新中产阶级人数已达到2.04亿人。中国消费升级的新浪潮愈演愈烈。市场完全有能力够催生新的消费趋势,孵化新的黑马品牌和领导品牌。

  所以在往常的印象里,专业定位机构往往与电视媒体联系在一起。很多本土的品牌咨询机构都是某些一线电视媒体的顾问。应该说,与电视媒体的深度捆绑,成就了定位理论在中国的发展。比如王老吉、长城汽车、老板电器、郎酒、东阿阿胶等等品牌都是定位理论的受益者。这些品牌要么冠名卫视的热门综艺节目,要么在央视黄金时间成为标王,品牌定位+强势电视媒体成为品牌崛起最重要的两板斧。

  进入到移动互联网时代,传统电视媒体的收视率出现断崖式下跌,广告预算向新兴媒体大规模转移。有一种声音◆▼认为,品牌定位理论已经过时,不再适用于新型的品牌传播环境。他们提出了两大理由:

  定位失效论主要源于一种迷思:移动互联网在颠覆传统,重构一切。然而传统电视媒体的式微并不意味着定位理论的失效,消费者的代际升级也不意味着人的心智就发生了根本性变化。品牌定位其中一个核心是心智,而心智是沉淀于人心理的一种思维模式。这种模式研究的是人性。不管消费者如何演变,人的心理模式是长期不变的。从这几点意义上说,定位理论非但没有过时,倒是依然保持着旺盛的生命力,可以说是历久弥新。

  这几年媒介环境发生了一个重要变化,电梯媒体取代电视媒体称为引爆品牌的最佳媒介。

  电梯是现代都市人绕不开的生活场景,尤其是现在的用户触点离家庭越来越近,走向靠近家的精准营销是品牌触达用户、饱和攻击的最好方式,电梯则是最好的渠道。社区和家庭场景成为品牌营销的兵家必争之地。根据调研,一线城市电梯媒体受众平均每天在电梯内观看广告的时间为3.12分钟,容易产生对广告◁☆●•○△阅读的重复性。这种重复性的广告效果比某些电视媒体的效果都好。

  研究机构数字100指出,消费者对于电梯广告媒体的接触率仅次于网络视频和APP广告,电梯广告在促进销售方面,效果位列第一。尤其在二三线城市、中产人群的消费者○▲-•■□中,电梯广告的渗透率增长最为明◇…=▲显。这一优势正好可以满足新产品、品牌传播的需要,针对消费者传递产品的促销信息,刺激和拉动目标消费者的需求。

  社区是一个充满想象力的增量市场。其中,新潮传媒的布局力度很大,发力点也很精准。近几年新潮传媒在社区媒体的赛道上不断加固竞争壁垒。短短四年时间,新潮传媒的社区电梯电视资源量已经全国第一,覆盖了全国70万部电梯。

  有了这样的底气,新潮传媒首次提出要联手战略定位专家顾均辉在行业内打造社区营销十大经典案例,这一点还是非常有意义的。

  近两年,咨询巨头埃森哲不断收购广告公司,积极拓展品牌营销业务,广告巨头奥美也开始加强咨询权重,将原有 OgilvyRed 的基础上成立“奥美咨询”。广告公司与咨询公司之间的你来我往的互动表明,传播业务和咨询业务的融合已然成为一股潮流,两块业务的融合对于品牌增长有着巨大的推动作用。

  在这一点上,新潮传媒和顾均辉联手也有着异曲同工之处。品牌战略定位给传播定了方向和传播目的,传播才能将定位植入人心;而强势媒体可以实现品牌的最大化曝光,保证品牌战略的有效落地。

  新潮传媒已经★▽…◇具备影▽•●◆响消费者心智的实力,通过与顾均辉领衔的专业品牌定位机构的合作,新潮传媒可以把定位和传播结合及解决方案提供给品牌主,双管齐下,品牌从差异定位到战略落地的全链路营销的路径终于变成了可实现的事实。这无疑将是广告和营销业界引发震动的大事。

  社区营销的媒体众多,但是大型玩家甚少,行业案例更是屈指可数。可以说,社区营销还是一块没有充分开发的金矿。新潮传媒此次投入10亿广告资源打造10大社区营销经典案例,提振了不少想要尝试社区营销的品牌主信心,新潮传媒可以引入大型广告主或者黑马品牌入局社区媒体,通过操盘大规模的品牌营销campaign,在行业内树立具有示范意义的标杆案例。

  有了珠玉在前,就可以让更多大型品牌广告主加入到社区营销的版图中来。新潮传媒不仅起到了做大市场的作用,未来还将作为社区营销的领导者进一步引领行业趋势。

  社区营销未来△▪▲□△可期,媒体玩家也很多,竞争不可谓不激烈。借助强有力的布局,新潮传媒选择社区作为战★△◁◁▽▼略大本营,2018年的营收已经突破10亿大关。现在,新潮传媒首提的打造社区营销十大经典案例,再次显示出了独到的战略眼光。对新潮传媒而◆●△▼●言,这又何尝不是自身一次重要的品牌定位决策呢?返回搜狐,查看更多

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